LA UNIÓN HACE LA FUERZA

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Indagando por la red he encontrado una campaña que me ha sorprendido y me ha dejado anonadado con la mágnifica acción que realizaron y con lo que esto supuso para su reputación.

Varias empresas (o más) se pueden unir para realizar una acción que a ambas les afecte positivamente en su imagen y reputación. Se trata de acciones que o bien están relacionadas con el intangible de la responsabilidad o que bien tienen valores similares y llevando a cabo una campaña conjunta podrían resaltarlos de cara a sus públicos.

Hemos visto a lo largo de la historia como marcas y empresas se han unido para esto, pero siempre suelen ser empresas que no comparten el mismo segmento de mercado y que por tanto no son competencia. ¿Alguien se imagina a Apple y a Microsoft actuando conjuntamente en una campaña? o a nivel más cercano, ¿Alguien imagina una campaña hecha por El Mundo y El País?

Pues bien, en 2013 ocurrió un hecho que llevó a que las marcas de uno de los sectores más competitivos, el deporte, se unieran en la lucha y a la vez el apoyo a un atentado. Estamos hablando del atentado de Boston y de las marcas Adidas, Nike, New Balace y Puma. Estas de manera conjunta decidieron mostrarse unidas, dejando al lado rivalidades, para apoyar a todos esos corredores que fueron víctimas del atentado y que alguna vez habían sido portadores de algunas de sus prendas deportivas. Esta campaña estaba titulada “Today we are all in the same team”.